Form & design startades hösten 2004 av designern Ulrika Elofsson. Våren 2005 kom den 1:a kollektionen ut i butikerna. Den bestod av en liten koordinerad serie kökshanddukar och diskdukar med tuffa tryck. Mottagandet blev mycket positivt, vilket lett till att kollektionen utökats med fler produkter. De tryckta kökshanddukarna och disktrasorna har fått sällskap av fler matchande produkter, såsom kuddfodral, bordslöpare, servetter, lampskärmar och brickor. Vissa av mönstren finns dessutom som metervara, panelmetervara och vaxduk.